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Was ist PR?

Unsere Definition von PR ist die Medien zu nutzen, um das Marketingziel unserer Kunden zu erreichen.

PR ist mehr als nur Pressemitteilungen zu versenden oder Stories an den Mann zu bringen. PR beinhaltet eine große Anzahl von Aktivitäten, deren Zweck es ist, bestimmte Botschaften an eine definierte Zielgruppe zu kommunizieren.

Die klassischen Aufgabenfelder der PR sind: Marktforschung, Strategische Planung, Publicity, Beziehungen zu den Bürgern, Beziehungen zur Regierung, Interne Beziehungen, Beziehung zu Investoren, Beziehung zu den Stakeholdern ( Beratern,
Bank, Absatzmittlern, Zulieferer usw.), Wohltätige Zwecke, Kommunikationstraining.

Genauso wie Werbung ist PR ein Teil des Marketingmix.
Wenn auch miteinander verwandt, so handelt es sich um zwei unterschiedliche Aktivitäten.

Bei der Werbung haben Sie die völlige Kontrolle über Inhalt, Format und Zeit. Sie bestimmen die Anzahl der Wiederholung. Das kann PR nur in speziellen Konstellationen mit besonderen Konzepten leisten.

Ansonsten liegt es im Ermessen der jeweiligen Redaktion, ob Sie die von Ihnen gelieferten Inhalte wortwörtlich übernehmen oder vielleicht auch völlig umschreiben. Anzeigen sind wiederholbar. PR nicht.

PR genießt den Vorteil der größeren Glaubwürdigkeit. Wenn unabhängige Dritte über Ihr Unternehmen berichten, wird die Nachricht als glaubwürdig empfunden. Ihre Werbebotschaft, hingegen wird kritischer gesehen. Das belegen viele Untersuchungen.

Für Werbung zahlen Sie - PR ist (nahezu) kostenlos ?
Selbstverständlich ist PR nicht kostenlos. Die mit der PR Beauftragten müssen für Ihre Dienstleistung bezahlt werden, aber im Vergleich zu den Etats die Sie für eine wirkungsvolle Werbung bereitstellen müssen, ist PR ein richtiges Schnäppchen. In den meisten Fällen können mit kleinem Budget überproportional viele Kontakte zu günstigen Konditionen generiert werden.

Publicity muß für die Medien attraktiv sein, um überhaupt eine Chance zu haben, bemerkt, gelesen und veröffentlicht zu werden. Deshalb ist es zwingend, dass die Story für Redakteure und Produzenten attraktiv sind.

Damit Dritte über Ihr Unternehmen berichten, muß die Information spannend sein.

Viele Unternehmer meinen, über ihre Firma oder über ihr Angebot gäbe es nichts “Spannendes” mitzuteilen. Eine Auffassung, die wir aus Erfahrung nicht teilen. Unser Job ist es, Ihre Geschichten zu finden, diese für die Medien professionell aufzubereiten und über geeignete Stellen zu kommunizieren.

Nach dem Schrottschußprinzip Pressemitteilungen zu versenden bringt im besten Fall ein paar Berichte über Ihr Unternehmen. Anstatt der gewünschter Kommunikation entsteht aber nur Kakophonie. Die Entwicklung und Umsetzung zielgenauer Strategien ist die Basis für erfolgreiche PR.